Det går fram av en måling gjort av TNS Gallup på tampen av fjoråret. I den landsrepresentative undersøkelsen er det intervjuet 1003 personer, og av disse sier hele 20 prosent at de kjenner til merket.
Nyt Norge er en ny merkeordning som skal gjøre det enklere for forbrukerne å finne fram til norskprodusert mat basert på norske, kvalitetssikrede råvarer.
Klikk her for å lese mer om Nyt Norge.
GODE TALL
- Det er en overraskende stor andel som har kjennskap til Nyt Norge. Vi vet at det tar lang tid å etablere en merkeordning, og vi hadde slett ikke regnet med så gode tall i løpet av den korte tiden ordningen er markedsført, forteller Nyt Norge-sjef Marit Jerven.
Det har vært Nyt Norge-merkede produkter i salg siden sommeren 2009, men merket ble ikke markedsført nevneverdig før i november i fjor.
- Dette er naturligvis svært gledelig, og det gir oss et godt grunnlag å jobbe videre på, mener Jerven.
NORSK MAT
Av de som kjenner til ordningen, sier 67 prosent at de forbinder Nyt Norge-merket med norsk mat, norske råvarer og norsk produksjon. Kvalitet er en annen hyppig assosiasjon. Med andre ord: Det folk forbinder med merket er helt i tråd med hva merkeordningen står for.
- Målet med Nyt Norge har vært å etablere en enkel, forståelig og troverdig merkeordning som skal bidra til at forbrukerne ser og velger den norske maten. Vi vet fra tidligere undersøkelser at norske forbrukere ønsker en slik merking, sier Marit Jerven.
- Resultatene av kjennskapsundersøkelsen viser at kommunikasjonen har nådd fram, og det har vært svært viktig for oss i denne første fasen. Vi er tross alt bare så vidt i gang med å bygge kjennskap og kunnskap om ordningen, understreker hun.
POSITIV OPPLEVELSE
I TNS Gallups måling ble intervjuobjektene også presentert en rekke påstander om merkeordningen, og her går det fram at spesielt følgende utsagn er forbundet med Nyt Norge:
• Nyt Norge gjør det enkelt å velge norske, kvalitetssikrede matvarer.
• Nyt Norge synliggjør norsk mat på en tillitskapende måte.
• Nyt Norge gir en positiv opplevelse.
• Nyt Norge skaper interesse for norsk mat.
• Nyt Norge gjør at jeg får lyst til å kjøpe mat med denne merkeordningen.
FAKTA OM NYT NORGE
- NYT NORGE er en ny merkeordning for norsk mat og skal gjøre det enklere for forbrukerne å finne matvarer basert på norske råvarer. I følge en undersøkelse ønsker to av tre norske forbrukere en slik merking.
- Alle matvarer merket med NYT NORGE må innfri bestemte krav til kvalitetssikring gjennom hele verdikjeden - fra bonde til bord. Hovedkravene for merkebruk er norsk produksjon og norsk råvare fra gårdsbruk som har etablert KSL (Kvalitetssystem i landbruket).
- Så langt er 275 norske matprodukter godkjent for bruk av NYT NORGE-merket.
- Bak merkeordningen NYT NORGE står en bredt sammensatt matbransje. Aktører fra hele verdikjeden har vært representert i utviklingen av merkeordningen.
- NYT NORGE administreres og markedsføres av stiftelsen KSL Matmerk (www.kslmatmerk.no).
- Les mer om NYT NORGE på http://www.nytnorge.no/.
