- Siden 2008 har KSL Matmerk hatt ansvaret for fellesmarkedsføringen av økologisk mat i Norge. Økologikampanjene i fjor og i vår ble gjennomført i samarbeid med aktørene i handelen. Sommerens kampanje vil imidlertid være i ren KSL Matmerk-regi, men selve opplegget er utviklet i tett dialog med sentrale aktører innen økologisk matproduksjon og handel, sier økologiansvarlig Jarle Torgersen i KSL Matmerk.
Både avisbilag og annonser inngår som virkemidler i sommerens kampanje. Som en forsmak på kampanjen vil det bli distribuert et eget avisbilag med tema økologisk mat med Dagbladet den 16. juni.
Økologi på web
Lørdag 20. juni vil så sommerens økologikampanje bli sparket i gang.
- Målgruppen for denne kampanjen er i første rekke de som allerede har en viss kjennskap til og interesse for økologi, og som av og til kjøper av økologisk mat. Erfaringene fra tidligere kampanjer viser også at det et behov for å fortelle mer om hva økologisk produksjon er. Informasjon på web - www.okologisk.no - vil derfor også være en sentral og utfyllende del av kampanjen, sier Jarle Torgersen, som også varsler en tilsvarende økologikampanje med eget avisbilag i november.
Økt interesse
Til tross for en del tallvariasjon så viser undersøkelser at det er en voksende og bred interesse for økologisk mat blant forbrukerne. Ikke minst gjelder dette de yngre målgruppene. Utfordringene er i følge Jarle Torgersen både å få fram det økologiske mangfoldet i butikkene og dernest skape ytterligere forståelse av hva økologi egentlig er.
- Kampanjeopplegget med egen Ø-avis sammen med det nye felles profilprogrammet for økologisk mat gir oss nå muligheter til en samlet og tydelig synliggjøring av økologisk mat i Norge. Vi oppfordrer derfor produsenter og tilbydere innen økologi til å ta kontakt med KSL Matmerk for utveksling av ideer og innspill, sier Torgersen.
- Les mer om økologisk mat på http://www.okologisk.no/
