I sin spalte i Ø-bilaget viser landbruks- og matministeren til at økologisk mat de siste årene har vært den raskest voksende varegruppen innen dagligvarehandelen i den vestlige verden.
- I Norge økte omsetningen i 2008 med 25 prosent og volumene begynner å blir betydelige, skriver Brekk, som vil at økologisk produksjon skal være en spydspiss i miljørettingen av landbruket som helhet. Regjeringen har satt som mål at 15 prosent av matproduksjonen og forbruket i Norge skal være økologisk innen år 2015.
Godt mottatt
Ø-bilaget som kommer med Dagbladet i dag innholder reportasjer og fakta om økologisk mat. I det inngår også en tydeliggjøring av rollene til de ulike aktørene innenfor produksjon og handel med økologisk mat i Norge.
- Det er andre gang vi produsere et eget bilag med tema økologi. Ø-bilaget ble godt mottatt da vi på tilsvarende måte sendte det ut i fjor høst, sier økologiansvarlig Jarle Torgersen i KSL Matmerk.
Siden 2008 har KSL Matmerk hatt ansvaret for fellesmarkedsføringen av økologisk mat i Norge.
Økologi på web
Med dagens Ø-bilag som forsmak vil sommerens økologikampanje bli sparket i gang lørdag 20. juni.
- Årets sommerkampanje er dessuten den første økologikampanjen som KSL Matmerk gjennomfører i helt egen regi. I tillegg til Ø-bilaget og annonser vil også informasjon på web - http://www.okologisk.no/ - inngå som en viktig del av kampanjen, sier Jarle Torgersen.
- Målet er å synliggjøre at økologisk mat er det den utgir seg for å være - 100 prosent! Målgruppen for kampanjen er i første rekke de som allerede har en viss kjennskap til og interesse for økologi, og som av og til kjøper økologisk mat. Erfaringene fra tidligere kampanjer viser også at det et behov for å fortelle mer om hva økologisk produksjon egentlig, forteller Jarle Torgersen, som varsler en tilsvarende økologikampanje med eget avisbilag i november.
- Les mer om økologisk mat på http://www.okologisk.no/
